Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Спичрайтер. Правила написания речи

Емкие, интересные и эмоциональные речи представителей от политики и бизнеса являются эффективным инструментом достижения поставленных целей, когда требуется словами убедить в успешности предлагаемых идей и проектов. Искусство убеждения аудитории слушателей мощное оружие для достижения успеха.

Кому-то может показаться, что логически верная и интересная речь является исключительной заслугой интеллектуальных способностей оратора, отлично владеющего предметом. Однако, это скорее исключение, чем правило. Практически все ответственные речи готовятся заранее профессионалами спичрайтерами.

Название спичрайтер произошло от слияния двух английских слов speech - речь и write - писать. Спичрайтинг является довольно специфической областью профессиональной деятельности, требующей узких специальных знаний в области психологии и языка, но это и придает этой профессии по написанию речей определенную интригу, загадочность. Кроме того, обычный человек зачастую задается вопросами:

  • каковы основные задачи спичрайтера, в чем заключается суть этой профессии?
  • как возникла это профессия, где лежат ее корни?
  • чему нужно научиться и какими способностями необходимо обладать, чтобы работать на этом поприще?

Ответы на эти вопросы довольно просты. Как и в любом роде деятельности, теория вопроса не очень сложная. Сложности появляются обычно на практике.

В чем состоит суть работы спичрайтера?

В задачи спичрайтера входит написание текста речи, адаптированной под определенную аудиторию слушателей. В качестве клиентов специалистов по написанию речей обычно бывают руководители и первые лица коммерческих, общественных и политических организаций.

Профессионал, способный грамотно и оперативно подготовить речь для определенного выступления, является одним из необходимых людей, обеспечивающих успех публичного деятеля. Причем, это не голословное утверждение, оно не раз доказано практикой и историческими примерами.

Практически все публичные заявления представителей власти различных стран являются плодом системной работы целых групп спичрайтеров, которые готовят речи, с учетом множества факторов, влияющих на их результативность. Стройной и грамотно выверенной форме высказываний и обращений известные люди, среди которых есть президенты США, руководители исторически значимых политических партий и видные общественные деятели мирового уровня, обязаны персональным спичрайтерам.

В сегодняшней жесткой конкурентной борьбе за любовь аудитории практически невозможно назвать видного деятеля на общественном или политическом горизонте, не прибегающего к услугам спичрайтеров.

В чем же заключается профессионализм спичрайтера, что требуется для разработки ярких и успешных речей, какие существую основные правила написания речей, какое образование и знания нужны для этого?

Во-первых, нужно понять, что специальной целевой подготовкой специалистов данного профиля профессиональные учебные заведения различных уровней не занимаются. Это связано с очень высокой степенью специализации этого рода деятельности. Профессионалом в спичрайтинге становятся единицы, и то, зачастую, при удачном совпадении определенного круга факторов.

Ближе всего среди других профессиональных сфер к спичрайтингу лежит public relations. В области подготовки текстов речей в основном работают люди с гуманитарным образованием: филологи, психологи, журналисты, социологи, историки, лингвисты. Определенный симбиоз знаний из перечисленных наук при благополучном стечении жизненных обстоятельств дают возможность появлению профессионала-спичрайтера.

Как происходит процесс выполнения заказа спичрайтером?

В самом начале, приступая к написанию речей, спичрайтер детально обговаривает с заказчиком, что нужно достичь в результате выступления, его тему, продолжительность, тезисы, параметры аудитории. В зависимости от состава аудитории, целей которых необходимо достичь, образа оратора и множества других нюансов и особенностей, спичрайтер и выстраивает свою работу.

Система параметров, характеризующих предполагаемую аудиторию, является одним из определяющих факторов при выборе стиля и смысловой нагрузки речи. Текст речи должен обязательно адаптироваться под потенциальных слушателей, он должен быть им понятен, близок и лежать в той же системе ценностей. Если обратиться к классикам предмета, что в их трудах выделяются универсальные приемы и методы воздействия на слушателей в зависимости некоторых основных и легко идентифицируемых параметров аудитории:

  • численность слушателей - большая аудитория хорошо поддается эмоциональному воздействию, для нее подойдет применение коротких, афористичных фраз. Небольшая аудитория более восприимчива к содержанию и смыслу речи, ей необходимо логичное построение речи и объективная доказательная база, подтверждающая справедливость высказываний оратора;
  • настрой аудитории - слушатели еще до речи могут быть отрицательно или положительно настроены к оратору и его идеям. Для негативной атмосферы начало речи оратора должно содержать ряд бесспорных и объективных утверждений, середина речи информацию и аргументацию о предмете, окончание основной тезис выступления. Для положительно настроенной аудитории речь может содержать одностороннюю аргументацию, плавно подводящую слушателей к выводам, которые они с желанием сформулируют самостоятельно;
  • пол аудитории - для аудитории, в которой преобладают мужчины, речь следует готовить, основываясь на принципах ее логичности, четкой структурированности, рациональности. Для женской аудитории, наоборот, речь должна быть насыщена примерами из жизни и яркими эмоциями;
  • возраст аудитории - для людей различных возрастов, речи должны звучать из уст оратора по-разному. Следует дифференцировано относиться к аудиториям, состоящим преимущественно из молодежи, людей среднего или пожилого возраста. Для молодежи целесообразно составлять речи насыщенные эмоциями, примерами и юмором, но свободные от нотаций и поучений. Для людей среднего возраста следует выстаивать аргументацию, основанную на вопросах карьеры и благосостояния. На людей пожилого возраста лучше воздействовать, приводя примеры из истории, цитаты из СМИ, обращаясь к жизненному опыту слушателей.

Кроме перечисленных параметров аудитории существует еще масса других, глубина охвата и учета которых, при подготовке речи спичрайтером, зависит от его профессионализма, теоретического багажа знаний и опыта работы.

После выработки концепции речи происходит ее написание и тонкая настройка. После этого проект текста речи отдается заказчику. Заказчик в свою очередь вносит необходимые с его точки зрения, уточняющие корректировки, расставляет акценты, которые помогут добиться поставленной цели.

Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

sales@adventik.ru

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить